Het is geen verrassing dat geprinte bewegwijzering steeds meer concurrentie ondervindt van digitale technologie naarmate de markt voor bewegwijzering groeit. Een nieuwe blog geschreven door Angelo Mandelli, Senior Product and Business Development Manager, Large Format and Flatbed EMEA Product Marketing, Ricoh Europe.
Smithers' The Future of Signage in a Digital World 2028 wijst erop dat deze uitdagende omgeving, samen met marktfactoren zoals het herstel van de nieuwe kroonepidemie, heeft geleid tot een krimp van de wereldwijde markt voor gedrukte bewegwijzering.
Analistengegevens blijven echter een positief vooruitzicht voor de toekomst aangeven. Geprinte bewegwijzering zal naar verwachting groeien tussen nu en 2028, waarbij de markt nog steeds wordt gewaardeerd op $ 41,4 miljard, goed voor 10,4 miljard vierkante meter. Europa blijft een goed aandeel houden, goed voor 19 procent van de wereldwijde waarde en bijna 15 procent van het geprinte oppervlak.
Dit zijn enkele redenen waarom veel innovatieve bedrijven de nieuwe kansen zien die deze markt biedt en hen helpen hun dienstenaanbod succesvol uit te breiden.
De prestatievoordelen die ervoor zorgen dat gedrukte bewegwijzering op grote schaal wordt gebruikt voor binnen- en buitenreclame en op het verkooppunt, zijn onder meer:
~ Kosteneffectiviteit en snelheid - vooral in vergelijking met reclamekanalen zoals tv- en radioadvertenties.
~ Duurzaamheid - Ideaal voor locaties die gevoelig zijn voor vandalisme. Beschadigde posters zijn gemakkelijker, sneller en goedkoper te vervangen dan digitale displays.
~ Gemakkelijk te demonteren en af te voeren: karton en papier worden in Europa samen met oud papier gerecycled. Bovendien zijn er veel manieren om textiel- en foliebedrukte bewegwijzering te recyclen.
~ Maakt efficiënte installatie mogelijk - vooral wanneer frames al op locatie zijn geïnstalleerd. Bovendien is er geen stroom- of internetverbinding of gespecialiseerd personeel nodig.
~ Een gevoel van vertrouwdheid - wat gemoedsrust kan bieden. Mensen met speciale behoeften, zoals slechtzienden of voorbijgangers met een korte aandachtsspanne, geven de voorkeur aan statische content.
~ Interactiviteit - Afgedrukte QR-codes bieden eenvoudige toegang tot websites.
Kansen die blijven bijdragen aan deze positieve vooruitzichten zijn onder meer:
Toenemende personalisatie van gedrukte retailborden - De huidige concurrerende retailomgeving stimuleert de ontwikkeling van nieuwe manieren om klanten te betrekken en de naamsbekendheid te vergroten. Gedrukte borden zijn een krachtig marketinginstrument dat doelgroepen effectief aanspreekt en klanten verleidt om fysieke winkels te bezoeken. Levendig en aantrekkelijk, het creëert een meeslepende winkelervaring om te differentiëren, promoties te communiceren, productkenmerken te benadrukken en bezoekers naar specifieke interessegebieden te leiden. Digitaal printen maakt het mogelijk om aanbiedingen snel te updaten en op een kosteneffectieve manier aan te passen als reactie op de vraag van klanten en seizoensgebonden promoties. Het kan ook worden geïntegreerd met omni-channel campagnes om storytelling en branding te verbeteren.
Tentoonstellingen en evenementen weer op de rails na de epidemie - Eerder dit jaar meldde de Global Association of the Exhibition Industry (UFI) in haar Global Exhibition Barometer-studie dat de tentoonstellingsindustrie in de meeste markten volledig zal herstellen van de epidemische terugval in 2023 en in 2024 haar hoogste omzetniveau ooit zal bereiken. Smithers is het daarmee eens. Het zegt dat de productie van bedrijfsgraphics, tentoonstellingen en beursmaterialen in 2022 1,865 miljoen vierkante meter zal bereiken, en in 2028 zal groeien tot 1,958 miljoen vierkante meter. Deze bloeiende industrie is goed gepositioneerd om te profiteren van de duurzame, aanpasbare en interactieve elementen die gedrukte bewegwijzering kan bieden.
Embrace Decor - De epidemie heeft innovatie geïnspireerd, waarbij veel bedrijven beginnen te diversifiëren naar nieuwe technologieën en nieuwe inkomstenstromen. Specialisten in display graphics en signage staan vaak voorop in de transformatie. Nu de aandacht terugkeert naar de e-commerce-ruimte voor de detailhandel, neemt de behoefte aan opvallende signage toe, evenals de interesse in de rol van digitale decoratie bij het trekken van de aandacht van de consument. Een onderzoek uitgevoerd door Taktiful ontdekte dat de acceptatie van digitale decoratietechnologie in een breed scala aan sectoren versnelt, en WhattheyThink! meldt dat 90 procent van de gebruikers een positieve kijk heeft op hun digitale decoratiebedrijf in een positief daglicht. Het toevoegen van 3D-lakken, textuurafwerkingen en metallic kleuren kan een multisensorische ervaring creëren die de aandacht trekt en fysieke interactie triggert - vooral omdat de meeste klussen eenmalige, op maat gemaakte projecten zijn.
